UPDATESATU.COM-Meluncurkan produk baru merupakan momen penting bagi setiap pelaku usaha.
Namun, tidak jarang tantangan terbesar justru terletak pada bagaimana cara membuat orang tahu dan tertarik terhadap produk tersebut. Sebagus apa pun produk yang diciptakan, tanpa strategi publikasi yang tepat, kehadirannya bisa saja tidak terdengar oleh calon pelanggan.
Oleh karena itu, diperlukan langkah yang terencana agar peluncuran produk tidak hanya sekadar diumumkan, tetapi juga mampu mencuri perhatian pasar.
Di era digital seperti sekarang, persaingan semakin ketat dan informasi bergerak sangat cepat. Konsumen dibanjiri berbagai pilihan sehingga pelaku usaha harus memiliki strategi komunikasi yang kreatif, efektif, dan relevan. Mulai dari memanfaatkan media sendiri, bekerja sama dengan influencer, hingga memastikan kesiapan produk, semua hal tersebut menjadi kunci agar peluncuran produk benar-benar berdampak.
Dengan strategi yang tepat, produk baru tidak hanya diketahui banyak orang, tetapi juga mampu mendorong minat beli dan meningkatkan loyalitas pelanggan.
Tips Agar Orang Tahu Bahwa Saya Launching Produk Baru
Ada empat langkah yang dapat dilakukan untuk mengatasi hal ini.
1. Komunikasi
Pertama, syarat utama adalah sejak awal sebuah bisnis harus memiliki media komunikasi yang dikelola secara rutin dan konsisten. Contohnya, media sosial seperti Instagram, Facebook, TikTok, atau WhatsApp.
Fungsi media ini adalah sebagai sarana komunikasi antara bisnis atau merek dengan pelanggan.
Dengan demikian, pelanggan mengetahui apabila ada promosi maupun produk baru, karena informasi tersebut disampaikan melalui media yang dimiliki sendiri.
Hal ini merupakan syarat fundamental yang wajib dilakukan.
Tujuannya agar setiap kali ingin meluncurkan produk atau promosi tertentu, tidak perlu selalu mengeluarkan biaya besar menggunakan media pihak lain, misalnya iklan atau jasa influencer. Sedikit demi sedikit, bisnis perlu membangun media sendiri secara konsisten.
2. Memiliki Media Komunikasi
Kedua, setelah memiliki media komunikasi, langkah terpenting saat meluncurkan produk adalah mempublikasikan informasi tersebut melalui media yang dimiliki.
Misalnya melalui akun Instagram resmi, media sosial lain, WhatsApp, atau email apabila sesuai dengan target pasar.
3. Bekerjasama Dengan Influencer
Ketiga, cara yang saat ini paling efektif untuk bisnis kuliner adalah bekerja sama dengan influencer. Influencer atau key opinion leader sudah sangat banyak, dan harus dipilih sesuai dengan target pasar.
Jika meluncurkan produk baru, bisnis dapat mengundang influencer untuk datang dan mencoba produk, lalu memberikan ulasan.
Jika tidak memiliki lokasi, produk dapat dikirimkan kepada influencer untuk direview. Bisa juga melalui acara khusus, seperti influencer gathering atau peluncuran produk yang melibatkan media.
Namun, ada syarat penting. Produk yang dipublikasikan, baik melalui media sendiri maupun influencer, harus memiliki nilai jual dan daya tarik (wow factor).
Jika produk yang ditawarkan biasa saja, tidak menarik, dan tidak memiliki keunikan, maka biaya publikasi yang dikeluarkan akan sia-sia karena tidak menimbulkan pembicaraan. Harapannya adalah tercipta efek berantai (ripple effect), yaitu ketika influencer mempublikasikan produk, orang lain juga ikut membagikan, mencoba, bahkan membeli. Hal ini hanya dapat terjadi apabila produk benar-benar menarik dan mendorong orang untuk membeli.
4. Mempersiapkan Produk Baru Dengan sangat baik
Keempat, persiapan produk baru harus dilakukan dengan baik, mulai dari konsep produk yang menarik, kesiapan saluran penjualan, hingga ketersediaan stok.
Jangan sampai publikasi sudah meluas, tetapi saluran penjualan belum siap, layanan antar belum tersedia, produk belum siap, atau stok habis. Kesalahan seperti ini sering kali terjadi dan membuat biaya publikasi menjadi sia-sia.
Itulah empat hal yang dapat membantu agar peluncuran produk benar-benar terdengar, bukan hanya diketahui oleh pemilik bisnis saja. Semoga langkah ini dapat membantu meningkatkan penjualan melalui kegiatan peluncuran produk yang dilakukan secara rutin sepanjang tahun.(*)
